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中青报:别让“疯狂的球鞋”把理性踢远

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白毅鹏

2019-09-1607:53  来源:中国青年报
 
原标题:别让“疯狂的球鞋”把理性踢远

  一双发售价为1299元的运动鞋,转眼间就可能卖到9689元。短短几天,产生近7倍差价,让人惊呼:“10瓶茅台换不了一双鞋。”疯狂的球鞋,成了人人追捧的“香饽饽”,已经形成了稳定的品牌商、散户、庄家和售卖平台,其火爆程度令炒币、炒股等相形见绌。

  如今,价格在千元左右的运动鞋,早已“飞入寻常百姓家”。和普通运动产品相比,知名品牌往往能够有着稳定的产品质量,以及新颖的设计理念。知名运动品牌的风靡,往往有消费者口碑保障,当然,基于高品质的品牌营销也是一个重要方面。

  比如“疯狂的球鞋”就不是单纯炒作所能引起的,几款市面上常见的运动鞋品牌,无不走过这样一条道路:通过各种广告和线下门店,将品牌和品牌文化植入消费者的观念,并细分产品,锚定客户。而引导运动产品消费潮流的方法,无外乎打造联名款、限量款球鞋及其周边,或者是与当下热点IP合作、引入经典动漫元素,甚至可以通过预售、抢购等“饥饿营销”。

  因营销而深入人心的运动鞋品牌,迎合了追逐“潮鞋文化”“饭圈文化”的人群,满足了他们对个性、时尚的痴迷。热追潮牌本身并无不妥,但他们前赴后继地购买潮鞋,也在客观上为市场炒作提供了信心。实体店前买家排下的长队,蜂拥而至的抢购,丰满了人们对潮鞋无限商机的想象。在疯狂追逐限量款潮鞋的过程中,黄牛队伍应运而生,散户、庄家和售卖平台纷纷入场,至于炒作,无疑是哄抬价格的一个捷径。

  人心不足蛇吞象,在潮鞋太大差价的利益诱惑下,市场失去了理性。炒作不仅让普通粉丝买鞋成本提高,也造成了诸多市场问题。盗仿、诈骗现象愈演愈烈,也对品牌带来负面影响。炒作群体将潮鞋揽购,囤积居奇,高价售出,对忠诚的消费者也是一种情感伤害。

  炒作者疯狂地攫取限量版运动鞋资源,而高价入手的人也会抱着保本甚至增值愿望,如此一来,运动鞋便丧失了基本的使用价值,而沦为一种争夺定价权的战争。运动鞋寿命有限,几年时间就可能面临开胶、变形等质量问题,其炒作链条十分脆弱,不存在长期保值增值的基础。随着某款潮鞋风尚的一散而去,炒作者有可能血本无归。

  无论是为了维护潮鞋粉丝的权益,还是为了运动品牌厂商的可持续发展,都需要我们重视“疯狂的球鞋”现象。很多人奔着一本万利的目的去炒作,只会令潮鞋市场产生更多泡沫,让问题的雪球越滚越大,等到雪崩那天,将不会有任何赢家。

(责编:董晓伟、仝宗莉)
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